2015年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模為16.2萬(wàn)億，增長(cháng)21.2%

網(wǎng)絡(luò )購物的強勁增長(cháng)拉動(dòng)了電子商務(wù)整體的增長(cháng)：第一，雙十一大促推動(dòng)了整體市場(chǎng)交易規模的增長(cháng)，移動(dòng)端繼續保持高速增長(cháng)，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)發(fā)展的首要動(dòng)力；第二，中國本地生活服務(wù)移動(dòng)端用戶(hù)比例逐漸增加，有意結合線(xiàn)上的線(xiàn)下行業(yè)數量眾多，資本市場(chǎng)的熱衷，本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)火熱。

企業(yè)間電子商務(wù)仍是主體，網(wǎng)購與O2O拉動(dòng)電商整體增長(cháng)

最新數據顯示，2015年電子商務(wù)市場(chǎng)細分行業(yè)結構穩定，企業(yè)間電子商務(wù)占比有所下降，整體減少至71.7%。網(wǎng)絡(luò )購物和本地生活服務(wù)O2O在電商市場(chǎng)中的占比較上年提升。

2015年中小企業(yè)B2B運營(yíng)商平臺營(yíng)收超200億，增速達6.9%

2015年中國中小企業(yè)B2B運營(yíng)商平臺營(yíng)收規模受以下三方面影響：第一，行業(yè)影響。2015年我國經(jīng)濟下行壓力依然較大，對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響；第二，進(jìn)出口市場(chǎng)影響。2015年中國進(jìn)出口總交易額有所下降，對中小企業(yè)的線(xiàn)上交易也會(huì )產(chǎn)生一定影響；第三，B2B運營(yíng)商平臺服務(wù)的穩定發(fā)展。就整體而言，中國中小企業(yè)B2B的廣告服務(wù)、信息服務(wù)、交易服務(wù)及其他金融服務(wù)等平臺增值服務(wù)發(fā)展相對穩定；第四，國家政策導向為B2B市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2015年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模3.8萬(wàn)億元，穩步增長(cháng)

最新數據顯示，2015年中國網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模達3.8萬(wàn)億元，較去年增長(cháng)37.2%，仍然保持在較高的增長(cháng)水平。網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續不斷擴充品類(lèi)、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

2015年B2C占網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的比例首度過(guò)半，增速高于C2C

最新數據顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規模為2.0萬(wàn)億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模中的占比達到52.2%，較2014年的45.2%提高7.0個(gè)百分點(diǎn)，年度首次超過(guò)C2C；從增速來(lái)看，2015年期間B2C網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)增長(cháng)58.3%，遠超C2C市場(chǎng)12.6%的增速。

隨著(zhù)網(wǎng)購市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶(hù)網(wǎng)購決策的重要原因，未來(lái)這一訴求將推動(dòng)B2C市場(chǎng)繼續高速發(fā)展。C2C市場(chǎng)具有市場(chǎng)體量大、品類(lèi)齊全的特征，未來(lái)也仍有一定的增長(cháng)空間。

2015年移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模達2.1萬(wàn)億，年增速123.2%

最新數據顯示，2015年中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模達2.1萬(wàn)億元，同比增長(cháng)123.2%，增速遠高于中國網(wǎng)絡(luò )購物整體增速。移動(dòng)端隨時(shí)隨地、碎片化、高互動(dòng)等特征，讓移動(dòng)端成為紐帶，助推網(wǎng)購市場(chǎng)向“線(xiàn)上+線(xiàn)下”、“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂(lè )+消費”鞥方向發(fā)展，實(shí)現整合營(yíng)銷(xiāo)、多屏互動(dòng)等模式。另外，隨著(zhù)逐漸活躍的農村市場(chǎng)，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。

2015年移動(dòng)網(wǎng)購占比首度過(guò)半，移動(dòng)滲透率將持續提升

最新數據顯示，2015年中國移動(dòng)端購物交易規模達2.1萬(wàn)億元，在整體網(wǎng)絡(luò )購物交易規模中占比達到55.0%，比去年增長(cháng)21.3百分點(diǎn)，移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的主流選擇。分析認為，各企業(yè)繼續加大移動(dòng)端發(fā)力，擴張品類(lèi)等是移動(dòng)端繼續滲透的主要原因。

本地生活服務(wù)O2O，消費者接受程度越來(lái)越高

隨著(zhù)微信、支付寶的持續發(fā)力，餐飲、旅游、電影、交通等滲透率高，消費者對O2O的接受度也越來(lái)越高。2015年大眾點(diǎn)評、58、京東、美團等紛紛布局上門(mén)O2O服務(wù)，但O2O市場(chǎng)競爭激烈，資本寒冬的到來(lái)，2016年許多O2O領(lǐng)域面臨一輪洗牌和并購。（轉載自微信平臺：艾瑞咨詢(xún)《中國電商市場(chǎng)規模達16萬(wàn)億網(wǎng)購市場(chǎng)B2C占比首超C2C》）